后疫情时代,健康依旧是人们持续关注的话题。京东健康深度挖掘消费者的核心需求,借第70个世界保健日之热,推出以“为爱而战”为主题的“京东营养保健超级品类日”,引导人们注重培养长期保健意识,并以此量身打造了趣味、新颖的线上线下互动体验活动。

官微发布预热造势,品牌方携代言人粉丝实力打Call

当年轻群体不再被传统保健观念束缚时,TA们需要的,正是一个轻松、乐观、有趣的科学养生观。10月9日,京东官方微博发布预热微博,向新世代养生青年喊话,正式宣告本次活动进入倒计时。

10月10日,三大活动品牌方GNC、汤臣倍健、养生堂联合京东健康,发起话题#young生没烦恼#,呼应京东官方微博预热内容,携手王牌代言人粉丝,充分借助明星影响力,联动站内外全域资源,打造跨圈层、高覆盖传播,不仅将明星粉丝转化为品牌粉丝,更是策划多维度热点话题,渗透到更广泛的消费群体,透传品牌心智。为本次活动实力打Call。

3支情感向短片精准洞察,预热期内点燃用户心中共鸣

延续“为爱而战”的主题创意,京东本次还推出了三支温情风短片广告,描述了三类不同人群的生活点滴,将产品成功穿插入故事情节,依靠精准的情感洞察,引发用户共鸣。

三支短片广告分别为《梦想篇》、《职场篇》与《重逢篇》。在《梦想篇》中,描述了一位为梦想奋斗的女生和奶奶的深深羁绊,“过去是奶奶教会我唱歌,教会我跳舞,也教会我坚持的力量,如今这份梦想由我来延续,而奶奶的健康也由我来守护。”

“为爱而战”《梦想篇》

“为爱而战”《梦想篇》

《职场篇》中,妈妈熬夜伏案加班,只为在工作中呈现最好的一面,而当小女儿来电鼓励时,再多的疲累与困苦也统统会被一扫而空。每一位职场妈妈,都需要在工作与家庭之中,保持最好的状态,而无论你是什么身份,都不妨碍你享受生活,诠释自我。

“为爱而战”《职场篇》

“为爱而战”《职场篇》

最后一支《重逢篇》,以真实故事改编,讲述了一对在因武汉疫情封城而被隔76天的异地情侣,在解封这天终于重逢的故事。此爱隔山海,山海亦可平,在这76天中,他们每一天都在为健康而战,也在为维系着彼此的深爱而战,终于熬过重重考验,为生活创造更多的甜。

“为爱而战”《重逢篇》

“为爱而战”《重逢篇》

三支短片基于对不同人群的心里洞察,包括职场女强人、追梦少女以及异地恋情侣,精准击中痛点,通过戏剧化的表达,让用户感受到,不同的消费者都能在本次京东营养保健超级品类日中满足自己的需求,找到各种养生好物,于预热期内成功引发品牌与用户的共振。

各大蓝V联动引流,明星微博强势发声

10月13日,由京东官方微博发布活动微博,标志着本次活动正式上线。

同一天内,各大品牌官方微博发起“蓝V”联合互动,进一步为“1013世界保健日 为爱而战”造势发声。其中不仅包含京东旗下的京东物流官方微博,也涵盖了如汽车之家、驾校一点通等跨品类微博账号,有田源、苏恋雅等明星现场助阵,更有当下火热的各大英雄联盟相关微博账号为活动引流,实现了社交平台的多圈层覆盖式传播,将本次活动的声量进一步扩大。

“零烦恼CLUB”空降北京,苏恋雅热舞引爆全场

从线上走到线下的决策则来自于京东对信息碎片化时代的洞察。为了更好地连接碎片化、多元化的消费场景,京东于10月13日在北京京东大厦打造pop-up store,将象征着新世代养生观的“零烦恼Club”搬进现实。

本次“零烦恼Club”将活动分为四大区域,分别为“元气起航区”、“吃货狂欢局”、“组团857”和“造梦研究所”。每一大区域都对应着当代年轻人的各大养生场景,并设置了福利与丰富有趣的游戏挑战环节,在四大区域挑战成功的玩家即可前往兑奖区兑换当日限定礼品。

在活动当天,《这!就是街舞》第三季超人气选手苏恋雅作为神秘嘉宾空降舞台,以其独特的舞风,鬼魅的身姿,成功点燃现场,生动诠释“为爱而战”,燃力满满。

目前话题#1013世界保健日 为爱而战#共计获得1.2亿阅读量,话题#young生没烦恼#共计获得6600万阅读量。本次京东借世界保健日所打造的“为爱而战”保健超级品类日,通过话题讨论,实现了跨圈层传播养生的目的。京东健康也希望通过这次活动,能唤醒人们对健康生活的意识和对日常养生的重视,让年轻人们为了自己和关心的人,为健康而战,为爱而战。